Deepfake

Také: deepfake video, falešné video, podvodné video s celebritou, AI podvrh, hlasový deepfake

Aktualizováno 15. července 2026

Deepfake je falešné video, fotka nebo hlasová nahrávka vytvořená umělou inteligencí. Vypadá a zní jako skutečný člověk, ale říká nebo dělá věci, které se nikdy nestaly. Zneužívá se k podvodům a dezinformacím.

Co to je

Deepfake je obsah vytvořený umělou inteligencí, který napodobuje skutečného člověka — jeho tvář, hlas i způsob řeči. Slovo vzniklo spojením „deep learning" (hluboké učení, technika umělé inteligence) a „fake" (podvrh). AI se z existujících fotek, videí a nahrávek naučí, jak dotyčný vypadá a mluví, a pak dokáže vygenerovat video či nahrávku, kde říká cokoli, co si autor přeje.

Ještě před pár lety byly deepfaky doménou expertů, dnes je zvládne vytvořit prakticky kdokoli pomocí volně dostupných aplikací — stačí pár fotek z profilu na sociálních sítích a krátká nahrávka hlasu. Samotná technologie není zlá: používá se ve filmech nebo v zábavních aplikacích. Problém je zneužití — podvodná videa s celebritami lákajícími na „zaručené investice", falešné telefonáty napodobující hlas příbuzného nebo dezinformační videa politiků.

Jak deepfake poznáte

Rozpoznat kvalitní deepfake pouhým okem je čím dál těžší, ale stále existují vodítka. U videa si všímejte detailů obličeje: nepřirozené mrkání, rozmazané okraje tváře (hlavně u vlasů a uší), zuby splývající v jednu plochu, divné odlesky v brýlích nebo nesoulad mezi pohybem rtů a zvukem. Podezřelé bývají ruce a šperky. U hlasových nahrávek zase plochá intonace, zvláštní tempo řeči a chybějící přirozené zvuky jako nádechy.

Ještě důležitější než technické detaily je ale kontext. Položte si otázky: Kde se video vzalo? Sdílí ho důvěryhodné zdroje, nebo jen řetězové zprávy a podezřelé profily? Není obsah až příliš šokující nebo výhodný? Slavná osobnost rozdávající peníze nebo doporučující zázračnou investici je prakticky vždy podvod. Zkuste zprávu vyhledat u seriózních médií — skutečnou senzaci by převzala všechna.

Jak se deepfake zneužívá k podvodům

Nejčastější zneužití, se kterým se běžný člověk potká, jsou investiční podvody: video, kde známá osobnost (moderátor, politik, podnikatel) doporučuje „investiční platformu" se zaručeným výnosem. Video je podvrh a odkaz vede na podvodný web, který z obětí vyláká peníze — často celoživotní úspory. Tato videa se šíří hlavně přes reklamy na sociálních sítích.

Druhou kategorií jsou hlasové podvody: útočník zavolá a hlasem napodobeným podle nahrávek předstírá, že je váš vnuk či dcera v nouzi a potřebuje okamžitě poslat peníze. Je to vylepšená verze klasických podvodných telefonátů. Objevují se i deepfake videohovory cílící na firmy a takzvaná sextortion vydírání s upravenými fotkami. Deepfaky také zesilují účinnost phishingu a napomáhají krádežím identity. Zlaté pravidlo: čím naléhavější a emotivnější požadavek na peníze, tím větší opatrnost.

Jak se chránit

Proti deepfakům se nebráníte technologií, ale návyky a ověřováním. Základní pravidlo zní: velká rozhodnutí (posílání peněz, investice, sdělování údajů) nikdy nedělejte jen na základě videa, nahrávky nebo telefonátu. Vždy ověřte druhým kanálem — když volá „vnučka v nouzi", zavěste a zavolejte jí zpět na její známé číslo. S rodinou si můžete domluvit heslo pro nouzové situace, které podvodník nemůže znát.

U investičních nabídek platí: žádná celebrita vám přes reklamu nezaručí zisk. Ověřujte si firmy v seznamu subjektů České národní banky a čtěte nezávislé recenze — podobně jako u podvodných e-shopů. Omezte také materiál, který o vás AI může využít: zvažte, kolik videí a nahrávek svého hlasu veřejně sdílíte, a projděte si nastavení soukromí (viz ochrana soukromí online). A mluvte o deepfacích s blízkými — hlavně se seniory, na které míří hlasové podvody nejčastěji. Informovanost je u této hrozby nejúčinnější obrana.